(mesas em castelo)
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Ao criar um novo produto, sendo planeado e muito bem estruturado acabamos por:
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Criar uma coisa que não corresponde à realidade, já que a realidade não é uma coisa perfeita
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Isto porque a ideia foi idealizada num ambiente fechado, e a realidade não se constrói no “bunker”
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Ou seja, é o não estar preparado para a realidade